现代西服消费越来越呈现感性化趋势。现代社会，经济活动的高度市场化 和高科技浪潮的迅猛发展，引起了人们生活方式的剧烈变化。快奏、多变动、髙 竞争、髙紧张度取代了平缓、稳定、优哉游哉的工作方式;食物处理机、洗碗机、个人电脑、电话、手机、轿车等产品大量涌入家庭，使得人们越来越多地以机器作为交流 对象。与全新的工作方式和生活方式相对应，人们的情感需要也日趋强烈，正如美 国著名未来学家奈斯比特所说每当一种新技术被引进社会，人类必然要产生一 种要加以平衡的反应，也就是说产生一种髙情感，否则新技术就会遭到排斥。技术 越髙，情感反应也就越强烈。作为与高技术相抗衡的髙情感需要，在消费领域直接 表现出消费者的感性消费趋向。”
　　根据西方营销理论的研究，消费者的需求发展大致可以分为3个阶段；第一是 董的消费时代;第二是质的消费时代；第三是感性消费时代。在感性消费阶段，消 费者所看重的已不是产品的数量和质量，而是与自己关系的密切程度。他们购买 商品是为了满足一种情感上的渴求，或是为了追求某种特定商品与理想的自我概 念的吻合在感性消费需要的驱动下，消费者购买的商品并不是非买不可的生活 必需品，而是一种能与其心理需求引起共鸣的感性商品。这种购买决策往往采用 的是心理上的感性标准，即“喜欢的就是最好的”，其购买行为通常建立在感性逻 辑之上，以“喜欢就买”作为行动导向简单地说，就是商品不但要有“功能”上 的效益，还要有“体验”或“情感”上的效益，消费者愿意付更多的金钱来换取额外 的“体验”满足。因此，所谓感性消费，实质上是髙技术社会中人类高情感需要的 体现，是现代消费者更加注重精神的愉悦、个性的实现和感情的满足等髙层次需要 的突出反映。

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