2007年12月，当大多数品牌已纷纷圈定自己的势力范围时，这位意大利贵族才刚刚在上海商城设立第一家店面，这比它的劲敌杰尼亚（Zegna）晚了整整16年。面对已然拥有众多拥趸、店面位置占尽先机的杰尼亚，Loro Piana(诺悠翩雅) 在中国显然要付出更为高昂的进入成本。但董事长皮尔.路易吉（Pier Luigi LoroPiana）仍然对中国市场充满信心。

Loro piana  品牌历史

　　来自Trivero 的Loro Piana(诺悠翩雅) 家族是十九世纪初的毛绒织品商人，Pietro Loro Piana于1924年4月24日一手创立现有的Loro Piana公司。家族经营至今已是第六代，为讲求品味及对质量有要求的顾客提供上等的羊绒与羊毛，因而成为全球最大的开司米制造商及最大的羊毛采购商。

　　在过去二百年来，Loro Piana(诺悠翩雅) 一直追求卓越的质量和手工，为满足顾客对生活品味和生活方式的不同需求，推出男装，女装，童装，家用饰品，配饰及礼品系列。由于品牌家族成员代代爱马术和扬帆出海等活动，所以，不难发现品牌的衣饰设计，都包含不少运动元素。

　　意大利高级品牌Loro Piana(诺悠翩雅) 一直以严格选用最高质素的羊毛、羊绒而闻名于世，服装的可穿性、功能性及舒适性均备受推崇。在每一件服装中，都渗透了手工精细、质素卓越及矢志追求美感的精品艺术。人手缝线、精致手工、麖皮细节及个性化配件确保LORO PIANA(诺悠翩雅) 稳占奢华精品市场的领导地位。

　　Loro Piana素以开斯米（cashmere）为设计重点，不论是研发新种布料，或是设计新的衣饰，春夏秋冬，必有茄士咩的份儿，(诺悠翩雅) 与开斯米彷佛画上了一个隐形的等号。

　　意大利LORO PIANA(诺悠翩雅) ，最著名的毛织品，除“喀什米尔”就是“骆马毛”。
　　原产自秘鲁的骆马毛，是取自曾一度濒临绝种的骆马。由于骆马毛是极为珍贵而罕有的物料，曾是南美印加（Incan）贵族御用。骆马毛是所有羊毛中最幼细且轻的纤维，富细滑的手感。具有恒温作用纤维，平均直径为12至13微米。一头成年的骆马，每两年只可梳出250克的骆马毛，加上只能由颈项梳取，产量极其稀有。经拣选及剪取，最后只有120克可用作纺织。一件大衣通常需要用上25至30头骆马毛。

　　2008年5月15日，意大利高级品牌LORO PIANA专卖店在华贸购物中心隆重开幕。这是LORO PIANA全球第109间店，也是继上海之后在中国的第2间专卖店。